Markedsføring af elektroniske cigaretter tiltrækker unge brugere gennem modereklamer og forskellige smagsvarianter, hvilket kan få dem til at prøve elektroniske cigaretter og øge risikoen for nikotinafhængighed. Marketingstrategier ændrer unge menneskers opfattelse af farerne ved e-cigaretter og undervurderer sundhedsrisici. E-cigaretternes popularitet i sociale miljøer har forværret denne tendens. På længere sigt kan brugen af e-cigaretter give luftvejs- og hjerteproblemer. Foreslå at forbedre reguleringen og uddanne unge mennesker om de sande farer ved elektroniske cigaretter.
Tiltrækker unge brugere til at prøve at bruge e-cigaretter
Elektroniske cigaretmærker har markant forbedret deres produkters tiltrækningskraft for unge forbrugere ved at designe marketingstrategier, der er forbundet med ungdomskultur. For eksempel bruger nogle mærker populære musikfestivaler og internetberømtheder til at promovere e-cigaretter, hvilket markant øger eksponeringen af e-cigaretter blandt unge. En undersøgelse viser, at efter at have set annoncer på sociale medier med indhold af e-cigaretter, udtrykte omkring 30 % af de mindreårige interesse for e-cigaretter, sammenlignet med kun 10 % af teenagere, der ikke kom i kontakt med sådanne reklamer.
Mærket tiltrækker også unge brugere ved at lancere forskellige varianter af e-cigaretter, såsom jordbær, mynte og vanilje. Ifølge markedsundersøgelser er rige smag en af de vigtigste faktorer, der tiltrækker unge brugere til at prøve e-cigaretter. I en undersøgelse blandt teenagere mellem 18 og 24 år, sagde over 60 % af de adspurgte, at de var tiltrukket af e-cigaretter på grund af deres forskellige smagsmuligheder.
Ændre bevidstheden om farerne ved elektroniske cigaretter
Markedsføring af elektroniske cigaretter ændrer effektivt unge brugeres opfattelse af skaden ved elektroniske cigaretter ved at understrege deres lavere sundhedsrisici sammenlignet med traditionelle cigaretter. For eksempel hævder nogle reklamer for e-cigaret, at "røgfri betyder ikke harmløs", men fokuserer på "røgfri", hvilket kan vildlede brugere til at tro, at e-cigaretter er et sundt alternativ. Forskning har vist, at efter en sådan markedsføring mener omkring 50 % af teenagere, der har været udsat for reklamer, at e-cigaretter er lavrisikoprodukter, mens kun 20 % af teenagere, der ikke har set sådanne reklamer, har samme opfattelse.
I det virkelige liv kan denne kognitive skævhed føre til, at teenagere er mere tilbøjelige til at prøve e-cigaretter i sociale situationer eller under pres. For eksempel, hvis en gruppe venner bruger e-cigaretter og hævder, at det er en harmløs måde at slappe af på, kan uuddannede teenagere blive ramt og prøve at bruge e-cigaretter.
Øger risikoen for nikotinafhængighed
Markedsføringsstrategien for e-cigaretter øger prøvefrekvensen af unge brugere markant ved at fremme attraktive smagsvarianter og moderigtigt design, og derved øge risikoen for nikotinafhængighed. For eksempel har nogle e-cigaretmærker lanceret smagsvarianter, der foretrækkes af teenagere, såsom mango og chokolade, hvilket gør e-cigaretter ikke kun til en rygerstatning, men også til et livsstilsvalg for unge mennesker. Forskning har vist, at efter at have prøvet disse varianter af e-cigaretter, rapporterede omkring 40% af teenagere, at de ikke var i stand til at stoppe med at bruge dem på egen hånd, hvilket viste en klar tendens til afhængighed.
I skoler og lokalsamfund kan teenagere begynde at prøve at bruge e-cigaretter på grund af e-cigaretternes popularitet og gruppepres. Når det først er forsøgt, vil den høje afhængighed af nikotin sandsynligvis hurtigt skifte dem fra lejlighedsvis brug til regelmæssig brug. Stillet over for denne tendens har nogle skoler lanceret forebyggende undervisningsprogrammer for e-cigaretter, som oplyser eleverne om de alvorlige konsekvenser af nikotinafhængighed og yder abstinensstøtte.
Virkningen af det sociale miljø
Markedsføring af elektroniske cigaretter udnytter interaktionen og indflydelsen fra teenagere i sociale kredse, hvilket gør elektroniske cigaretter til et socialt symbol. På campus og ved sammenkomster ses e-cigaretter ofte som trendy genstande, især når populære sociale medier-influencer åbenlyst bruger dem. Dette fænomen fører til den hurtige spredning af e-cigaretter blandt unge. Undersøgelser har vist, at blandt teenagere, der har venner, der bruger e-cigaretter, er forsøgsraten så høj som 70 %, langt højere end dem, der ikke har en direkte social cirkelpåvirkning på brugen af e-cigaretter, hvor sidstnævntes forsøgsfrekvens kun er 30 %.
Under indflydelse af dette sociale miljø kan teenagere begynde at bruge e-cigaretter, fordi de ønsker at integrere sig i gruppen eller forbedre deres sociale status. For eksempel, hvis en populær elev bruger e-cigaretter i skolen, kan andre elever prøve lignende adfærd ud fra efterligning eller gruppepres. Som reaktion på denne situation har nogle skoler iværksat forebyggelsesprojekter ledet af kammerater, herunder diskussioner og aktiviteter ledet af respekterede elever, med det formål at øge bevidstheden om konsekvenserne af e-cigaretter og styrke sunde sociale vaner.
Potentielle risici for langsigtede sundhedsproblemer
Markedsføring af elektroniske cigaretter tiltrækker ofte unge brugere ved at fremhæve dens "røgfri" egenskaber, men dette udtryk kan maskere de langsigtede sundhedsrisici ved brug af elektroniske cigaretter. Selvom koncentrationen af skadelige stoffer i e-cigaretter kan være lavere end traditionelle cigaretter, indeholder de stadig kemikalier, der kan forårsage luftvejsproblemer, hjertesygdomme og andre potentielle sundhedsproblemer. Forskning har vist, at forekomsten af luftvejsproblemer blandt unge brugere af e-cigaretter er 25 % højere end for ikke-brugere.
I det virkelige liv manifesterer disse sundhedsrisici muligvis ikke umiddelbart, hvilket giver unge brugere mulighed for at fortsætte med at bruge e-cigaretter uden at føle tydeligt ubehag. For eksempel kan en universitetsstuderende, der ofte bruger e-cigaretter, opleve åndedrætsbesvær under træning, men forbinder det måske ikke med brug af e-cigaretter. I det lange løb kan denne fortsatte brug føre til mere alvorlige helbredsproblemer.